| 博客營銷詳解以及“讀博客搶博洛尼沙發”經典案例 |
| 2013-10-22 中國冷鏈物流網（www.m.kk7885.com） |
一、博客營銷定義：
博客營銷是博客營銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗等表現形式）的網絡信息傳遞形式。開展博客營銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，并通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的。博客營銷是利用博客這種網絡應用形式開展網絡營銷的工具。公司、企業或者個人都可以利用博客進行網絡營銷。
二、如何做好博客營銷
1、制定創意性的博客營銷計劃，創意性博客營銷策劃一個時間才能完成的，好的創意性方案是決定博客營銷的成敗。
2、堅持博客寫作，而且在博客打理上面要本著互動傳播性強，信任程度高，口碑效應好來寫文章，好的內容才能喜迎更多的受眾人群。
3、對博客營銷的效果進行評估，只有評估了才能更加知道如何做博客營銷。
4、做好博客營銷就需要養博客，要以長遠利益和培育忠實用戶為目標，這些都不是短時間能實現的，所以切勿急躁。
5、不要把博客當成信息發布平臺，很多企業都有做博客營銷，但是企業總有一個普遍通病，就是竟把博客視為一個類似網站的信息發布平臺，說白點就是廣告，發布公司介紹和產品促銷信息等，已經是司空見慣了，并且已經被泛濫，幾乎不能制止。
6、博客需要對搜索引擎友好，博客大部分流量都來自于搜索引擎，也就是要需要做好seo部分。
三、博客案例經典案例：
博客在2005-2007年是最為鼎盛流行的時期，到現在博客已經嚴重泛濫了，下面小帥介紹一個在關于“讀博客搶博洛尼沙發”的經典案例：
北京科寶博洛尼廚衛家具有限公司是2001年10月成立，試圖打造一個高端的家裝品牌。但是，在競爭越來越激烈的家裝行業，如何成功打造企業品牌卻是科寶·博洛尼創始人蔡明一直頭疼的事情。在發展的過程中，蔡明開始注意到網絡營銷，尤其2005年熱鬧非凡的博客潮引起了他很大的關注。后來，經過充分的準備和籌劃，富有創意的蔡明和博洛尼決定利用博客來營銷，大力提升企業品牌。2007年6月13日，一條標題為“讀蔡明博客，搶總價值40萬元博洛尼真沙發”的消息出現在新浪網首頁，這條消息在網絡上不脛而走，一時間前來打探的人絡繹不絕，大批網民紛紛登錄蔡明的博客察看詳情。僅僅用了不到一個月時間，蔡明博客的點擊量就猛增到了100萬之多，許多原本對博洛尼一無所知的人，也通過這個活動記住了博洛尼。
在這個活動中，博洛尼投入的只是一些作為獎品的沙發和配合的電視及平面媒體推廣費用，整個活動的投入估計不過區區數百萬而已，但是它獲得的品牌增值回報卻是很多企業投資上億元的廣告都不能達到的。“搶沙發”活動不僅為博洛尼贏得了極大的品牌聲譽，讓人們通過圖文并茂的博客認識了極具冷峻、前衛氣質的蔡明和富有時尚、極美品位的博洛尼品牌，更讓博洛尼超越櫥柜產品而成為一個引領潮流的高端生活方式品牌。今天，博洛尼的博客營銷事件已經成為一個經典，以至于現在很多人一提到“網絡沙發”就會想到博洛尼，而蔡明博客的點擊率已經達到了驚人的1200多萬，這不能不說是網絡營銷的一個奇跡。 |
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