| sns營銷解析以及悅活品牌玩轉開心農場經典sns營銷案例 |
| 2013-10-22 中國冷鏈物流網（www.m.kk7885.com） |
一、sns營銷定義
SNS營銷也就是社交網絡營銷，現在比較知名的社交站點有facebook、人人網、開心網等，專指旨在幫助人們建立社會性網絡的互聯網應用服務。也指社會現有已成熟普及的信息載體，企業可以借助SNS網站對用戶資源進行開發，進而進行廣告投放、群組贊助、整合營銷、互動體驗營銷、口碑營銷、虛擬物品的買賣，形成了一個可以產生多種應用的營銷平臺。
二、sns相對于其他站點的優勢：
1、SNS的口碑傳播威力首先，SNS營銷與其他營銷方式的不同之處在于受眾在信息的再傳播中扮演了一個十分重要的角色。受眾不僅是信息接受者，還可以是信息發布者
2、SNS的網民背景精準集中，它不像論壇的受眾那么廣泛
3.視頻及語音通信：SNS的傳速速度是Skype的8倍以上，因為SNS相對SKYPE來說，優勢不在于簡單的P2P語音連接，而是提高整個網絡的帶寬速度。那么，SNS的語音質量就將大大超過SKYPE。SNS是一個平臺，SKYPE是一個語音通信P2P軟件。
4.傳統即時通信(聊天)：SNS(P2P)則不需要任何服務器。
5.網絡游戲：在SNS上開發的網絡游戲，不需要網絡游戲開發者為解決集中服務器和帶寬投入費用。他們唯一需要的是有一個銀行收費接口。
三、SNS營銷成功案例：（悅活品牌玩轉開心農場經典sns營銷案例）
對于開心網的老用戶，對于“悅活”這個品牌一定不陌生。因為悅活種子曾經是開心農場中最熱門的種子，榨“果汁”送網友，也是當時的熱門話題之一其實這是悅活利用開心農場進行的一次SNS植入營銷。悅活是中糧集團旗下的首個果蔬汁品牌，在其上市之初，并沒有像其他同類產品那樣選擇在電視等媒體上密集轟炸，而是選擇了互聯網，當時開心網正火，于是在2009年，中糧集團與開心網達成合作協議，以當時最火的開心農場游戲為依托，推出了“悅活種植大賽”，通過sns站點來進行營銷策劃，很顯然這次的sns營銷做得很成功。
在游戲的過程中，用戶不擔可以選購和種植“悅活果種子”還可以將成熟的果實榨成悅活果汁，并將虛擬果汁贈送給好友，系統會每周從贈送過虛擬果汁的用戶中隨機抽取若干名，贈送真實果汁。在這次活動的基礎上，悅活又在開心網設置了一個虛擬的"悅活女孩“，并在開心網建立悅活粉絲群。通過這個虛擬MM，向用戶傳播說話的理念。由于該活動植入的自然巧妙、生動有趣，所以活動剛上線便受到追捧，悅活玩轉開心農場把虛擬變成現實，為游戲增加趣味，提升了用戶的積極性，自然這次活動也很成功了，二個月的時間，參與悅活種植大賽的人數達到2280萬，悅活粉絲群的數量達到58萬，游戲中送出虛擬果汁達102億次。根據某咨詢公司調研報告，悅活的品牌提及率短短二個月從零提高到了50%多。品牌價值直線上升，在小帥看來這算得上是中國經典的一次sns營銷案例了。 |
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