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之所以將域名選擇和注冊列入網站建設的問題，是因為域名的好壞同樣影響到網絡營銷的效果，一個好的域名對于網站推廣具有重要意義，因此，從網絡營銷的角度來看，在選擇域名時就應該考慮到以后的推廣問題。
3.2.1 選擇域名的一般原則
　　域名資源是有限的，甚至可以說是非常短缺的，一個企業或網站的域名并不僅僅是一個標識而已，域名在很大程度上也是重要的營銷資源，需要慎重對待域名注冊。
　　一個好的域名應該具備下列六個基本要素。
　　1. 短小
　　常用的.com、.net等為后綴的域名中，許多字母少并且有一定字面含義的單詞或者單詞組合可能早就被別人注冊了，不過仍然有一些方法可以組成比較短小的域名，通常可以利用一些單詞的縮寫，或者縮寫字母加上一個有意義的簡單詞匯，如最近和美國CNN產生域名糾紛的“cnnews.com”就屬于這種情況，是中國的縮寫“CN”加上英語“NEWS”所組成的，不過仍然可以讓人看出其含義。
　　另外，有時英文單詞雖然被注冊完了，但碰巧漢語拼音比較短而且沒有被人注冊，這樣的漢語拼音域名也是很好的選擇，利用純數字的域名也很常見，如163.com，85818.com.cn等。
　　域名應該不多于多少個字母？其實也沒有絕對的標準，現在的規定是一個域名最多可以包含67個字母和數字的組合（其中包括后綴名的3個字母），國際域名注冊機構networksolutions.com的域名也很長，所以域名字符數的多少只是相對而言。如果能做到5個字符以下當然最好，不過也不必拘泥于此，只作為參考。
　　2. 容易記憶
　　為了讓別人所了解和記住，除了字符數少之外，容易記憶也是很重要的一項因素。一般來說，通用的詞匯容易記憶，比如Art.com，business.com，pets.com，bank.com，china.com，internet.com等，不過，其他有特殊效果或讀音的域名也容易記憶，如yahoo.com，Amazon.com等。
　　容易記憶的另一個意義在于你向別人推薦時也比較容易解釋，因此，發音容易混淆或者含有連字符的域名就不太理想，例如，四通集團的域名是stone-group.com，在向別人推薦自己的網址時總是要解釋在“stone”和“group”之間有一個連字符，是不是很麻煩？
　　3. 不容易與其他域名混淆
　　造成域名混淆的原因可能有幾種情況，一種是上面所說的組成一個域名的兩部分使用連字符；第二種情況是后綴.com 或者.net的域名分屬不同所有人所有，例如網易的“163.com”與163電子郵局的“163.net”兩個域名就很容易造成混亂，許多人都分不清兩者的關系；第三種情況是國際域名和國內域名之間的混亂，例如“85818.com.cn”是上海梅林正廣和的一個網上購物網站的域名，而“85818.com”則屬于另外一個網站。
　　4. 不容易拼寫錯誤
　　這一點同樣很重要，拼寫錯誤的域名，就如同撥錯的電話號碼，有時甚至會被競爭對手利用而造成不可估量的損失，甚至有些網站專門靠別人拼寫錯誤而增加點擊數量。另外，字符數多的域名或者無規律的縮寫字符組合而成的域名也容易造成拼寫錯誤。
　　5. 與公司名稱、商標或核心業務相關
　　我們看到“ibm.com”，就會聯想到這是IBM公司的域名，看到“etravel.com”或者“auctions.com”的域名就會想到分別是在線旅游或者拍賣網站，這無疑是一筆巨大的財富，難怪一些特殊的域名可以賣到數百萬美元。也正因為如此，一些企業名稱或者商標被別人作為域名注冊之后，要花很大代價來解決。
　　6. 盡量避免文化沖突
　　一個正規的公司如果用“希特勒”（Hitler.com）作為域名顯然不合適。2000年中期，最大的中文網站新浪網的域名“sina.com.cn”也受到質疑，甚至被要求改名，其原因在于“SINA”在日語中和“支那”的發音相同，而“支那”是日本右翼對中國的蔑稱，因此，新浪網的域名引起了一些在日本的華人的不滿，被吵得沸沸揚揚。雖然新浪網最終沒有因此改名，但是，應該引以為戒，在選擇域名時應該盡量避免可能引起的文化沖突。