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近年來很多SNS社交網(wǎng)站拔地而起，從用戶規(guī)模和活躍度來看,主流SNS網(wǎng)站蘊(yùn)涵著巨大的營(yíng)銷價(jià)值潛能。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《2009中國(guó)網(wǎng)民社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用研究報(bào)告》顯示,社交網(wǎng)站的用戶規(guī)模已接近國(guó)內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的1/3。據(jù)CNNIC測(cè)算,截至2009年底,中國(guó)使用社交網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)將達(dá)到1.24億。SNS用戶群體中,年輕化的特征非常突出,年齡為20歲～29歲的用戶占到整體人數(shù)的52.6%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出這一年齡段的全國(guó)網(wǎng)民比例。SNS的興起可以說是人類自身需要擴(kuò)展資源的內(nèi)需爆發(fā)，網(wǎng)絡(luò)本來就是拉近人與人之間的溝通，正是因?yàn)镾NS這種虛擬與真實(shí)的互動(dòng)性才使得SNS迅速發(fā)展，也成為企業(yè)品牌營(yíng)銷的一個(gè)主要宣傳“陣地”。
但一個(gè)好的SNS病毒營(yíng)銷是有條件的，具備基礎(chǔ)的，要求超高創(chuàng)意和操作技巧，同時(shí)對(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)來說，也并非說任何一個(gè)企業(yè)想搞就可以搞，搞了就可以成功。
首先就是要制定目標(biāo)。一個(gè)合理，可執(zhí)行的傳播與營(yíng)銷目標(biāo)。不是一個(gè)虛無縹緲，妄想的目標(biāo)。同時(shí)按照目標(biāo)圈定準(zhǔn)備實(shí)施的SNS平臺(tái)范圍，這一范圍必須與所實(shí)施項(xiàng)目的企業(yè)品牌價(jià)值，受眾人群，感受相同，只有這樣才能有利于傳播，達(dá)到期望傳播目的和營(yíng)銷目標(biāo)。類似“賈君鵬事件”、“極品小月月”之流只能算是惡俗炒作。合理的目標(biāo)其中之一就是能夠給企業(yè)，產(chǎn)品帶來正面的口碑，擴(kuò)大知名度和提升美譽(yù)度，而并非全然不顧盡人皆知就是好。對(duì)應(yīng)目標(biāo)我們?nèi)ミx擇可以傳播的SNS社區(qū)。每個(gè)SNS社區(qū)都有自己的定位和受眾群體，價(jià)值認(rèn)同等，在做SNS病毒營(yíng)銷時(shí)要根據(jù)所實(shí)施項(xiàng)目具體目標(biāo)而作選擇。目前國(guó)內(nèi)主要的SNS應(yīng)用網(wǎng)站有以下幾種類型：目前在國(guó)內(nèi)有以下類別的SNS社區(qū)：
(1)平臺(tái)類：
騰訊QQ.com：以即時(shí)通訊為基礎(chǔ)的SNS平臺(tái)
百度baidu.com：以搜索為基礎(chǔ)的SNS平臺(tái)
阿里巴巴alibaba.com：以商務(wù)應(yīng)用為基礎(chǔ)的SNS平臺(tái)
等……
(2)商務(wù)類：
諾鄰Wealink：工具化SNS
天際Tianji：商務(wù)交友為特征
聯(lián)絡(luò)家Linkist：工具化SNS
海內(nèi)hainei：SNS交友社區(qū)
5GSNS：IT專業(yè)人士
等……
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