互聯(lián)網(wǎng)的影響日新月異，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為很多企業(yè)的主攻方向，不管是網(wǎng)站更新、產(chǎn)品宣傳推廣、微博營(yíng)銷都需要軟文，軟文在線上的作用舉足輕重。然而，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)當(dāng)中的軟文撰寫，卻也面臨著諸多的困惑和迷茫，在此和大家做一個(gè)交流，面對(duì)這些尷尬的處境，我們?nèi)绾握{(diào)整，如何處理。
首先，提高自身崗位辨識(shí)度
在一般的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)當(dāng)中，崗位分工都相對(duì)較明晰，很多的優(yōu)化推廣工作都是以內(nèi)容為載體，那么就注定了軟文編輯崗位的重要性，但是同時(shí)又因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各個(gè)版塊之間(如微博、論壇、博客、百度推廣等)的緊密相關(guān)性，又會(huì)產(chǎn)生編輯的尷尬處境，因?yàn)槠渌膷徫煌碌墓ぷ饕搽x不開(kāi)內(nèi)容編輯，在一定的工作時(shí)長(zhǎng)積累之后，編輯會(huì)感覺(jué)自身的被取代性逐漸強(qiáng)化，會(huì)感覺(jué)被不斷同質(zhì)化。站在職業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，我們要想辦法避免這種現(xiàn)象出現(xiàn)。所以我們自身要一直強(qiáng)化一個(gè)意識(shí)：提高自身崗位辨識(shí)度。就是一定要體現(xiàn)“我”的特色，其他同事會(huì)專職論壇、微博、百度優(yōu)化等等內(nèi)容 ，他們的專職其實(shí)并不在軟文撰寫上，所以軟文編輯自身要不斷強(qiáng)化原創(chuàng)的特色，依托高質(zhì)量的原創(chuàng)，將自身和其他崗位區(qū)分開(kāi)來(lái)。
其次，揚(yáng)長(zhǎng)避短拓展崗位
原創(chuàng)確實(shí)是提高軟文編輯崗位辨識(shí)度的一個(gè)途徑，但站在軟文編輯還面臨一個(gè)難題：其實(shí)很多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，包括網(wǎng)站的發(fā)展，到一定程度，卻并不需要去原創(chuàng)文章，拿大型的門戶網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，是依托在相互的“轉(zhuǎn)載”基礎(chǔ)上的，筆者深信不少的軟文編輯都面臨這個(gè)問(wèn)題。如果原創(chuàng)不再是重心，那么我們?nèi)绾谓o自己定位呢?所以我們還要有這樣的意識(shí)：拓展和深化崗位技能。軟文寫作是一個(gè)重要方面，但是也可以說(shuō)是一個(gè)基礎(chǔ)方面，而不能作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全部，筆者認(rèn)為軟文編輯要有意識(shí)的對(duì)自己的崗位進(jìn)行拓展，比如線上活動(dòng)的策劃，方案的撰寫，公司新聞的撰寫，合作方案的擬定，“策劃”能力絕對(duì)是一個(gè)我們繞不過(guò)的發(fā)展方向。相信線上活動(dòng)是所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)都不能忽視的。對(duì)于文字崗來(lái)說(shuō)，SEO、優(yōu)化推廣并不是上佳選擇，因?yàn)檎嬲龅纳钊胧墙^對(duì)是技術(shù)層面。而這正是文字崗欠缺的，所以我們可以有針對(duì)性的在策劃和營(yíng)銷方向上進(jìn)行延伸和深化，而且在傳統(tǒng)意義上，文案和策劃本來(lái)就是一個(gè)崗位，我們的文字優(yōu)勢(shì)也可以很順利的發(fā)揮出來(lái)。
正視行業(yè)的重要性
我們常常面臨的一個(gè)問(wèn)題是：實(shí)現(xiàn)軟文原創(chuàng)，需要對(duì)相關(guān)行業(yè)了解多少呢?據(jù)我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這是還是因行業(yè)的不同而異的。因?yàn)楹芏嘈袠I(yè)需要的原創(chuàng)軟文，專業(yè)性比較強(qiáng)，而有些卻比較模糊，軟文編輯有了深厚的文字功底做保障，即使對(duì)行業(yè)不熟悉，一兩周之內(nèi)也可以上手。所以在我們給自己定位行業(yè)之前，也要綜合進(jìn)行考察，雖然從職業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，先是崗位然后才是行業(yè)，可是軟文寫手在行業(yè)的選擇上也要謹(jǐn)慎。首先是愛(ài)好，沒(méi)有什么比愛(ài)好更吸引人。其次是你熟悉的，如果不能選擇自己喜歡的，那退一步就是自己熟悉和了解的，編輯們都知道，對(duì)一個(gè)行業(yè)的熟悉在軟文的撰寫上會(huì)給我們帶來(lái)多大的優(yōu)勢(shì)。最后是專業(yè)性不強(qiáng)，如果這個(gè)行業(yè)你不熟悉，那就要了解它是不是好上手，比如你對(duì)游戲不熟悉，自己也不喜歡游戲，那么游戲軟文你根本無(wú)從展開(kāi)，即使你的寫作功力已經(jīng)純熟。我們不要再神化網(wǎng)絡(luò)上的軟文寫手：為啥很多行業(yè)的軟文都得心應(yīng)手，其實(shí)不然，他一定也有選擇圈的，是相關(guān)行業(yè)。我們要相信，只有對(duì)行業(yè)的熟悉，你才能在原創(chuàng)的路上走遠(yuǎn)，如果不熟悉，那就一定要有可以讓你培養(yǎng)興趣的特質(zhì)。因?yàn)樾【庍€是認(rèn)為，興趣是最大的源動(dòng)力。
編輯們肯定會(huì)遇到這樣或那樣的困惑和問(wèn)題，軟文的原創(chuàng)本來(lái)就是一件耗費(fèi)心力的事情，行外人可能不清楚，其實(shí)保持高頻率和高質(zhì)量的原創(chuàng)，并不是那么簡(jiǎn)單的事情。我們要正視自己的處境，也要保持一個(gè)好的心態(tài)：相信自己。 |
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