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網絡廣告是網絡營銷的主要方法之一，在所有與品牌推廣有關的網絡營銷手段中，網絡廣告的作用最為直接，同時網絡廣告也常用來促銷產品、推廣網站等等。

網絡廣告概述

　　網絡廣告涉及的內容非常廣泛，如廣告設計、媒體投放策略、廣告效果監測等，其本身就自成體系，是一門獨立的學科，因此，在本書中不可能涉及到網絡廣告的所有方面不是把重點放在網絡廣告的設計等技術環節，而是站在營銷人員的角度，關注一個企業或網站在利用網絡廣告進行促銷中需要了解的主要問題。

1 網絡廣告的形式和功能
　　1994年10月27日是網絡廣告史上的里程碑。美國著名的Hotwired雜志推出了網絡版的Hotwired，并首次在網站上推出了網絡廣告，立即吸引到AT&T、Sprint、MCI、ZIMA等最初的14家買主網——這標志著網絡廣告的正式誕生。最值得一提的是，當時的網絡廣告點擊率高達40%。
　　1996年，美國互聯網廣告署IAB（Internet Advertising Bureau）宣布成立(注：2001年初更名為交互廣告署——Interactive Advertising Bureau)，會員包括交互式廣告和營銷領域的知名公司，IAB通過對網絡廣告的收入進行跟蹤，按季度發布調查報告，這些調查結果也成為我們分析和認識網絡廣告發展狀況的重要依據。根據IAB的統計數字，1996年美國網絡廣告的總營業額達到了2.68億美元，從1996年到2000年，網絡廣告一直在以超高速增長，最高的增長率達到238%，即使在增長率放緩、被認為是網絡廣告不景氣的2000年，仍然比1999年增長了81%，全年廣告收入達到82億美元。

附：中國網絡營銷市場網絡廣告現狀

　　中國網絡營銷市場規模

　　根據iResearch的調研數據顯示，2006年中國網絡營銷市場規模為60億元，比2005年的41.7億元增長了44%。根據iResearch的研究預測，2007年中國網絡營銷市場規模將達到83億元，比2006年增長38%;中國網絡營銷市場將繼續保持高速發展，到2010年時，中國網絡營銷市場規模有望達到230億。

　　根據iResearch的調研數據顯示，2006年中國網絡營銷細分市場中，網絡廣告占46.6億元，搜索引擎占13.5億元；中國網絡營銷各細分市場均保持快速增長。

　　中國網絡營銷市場細分廣告類型比重

　　iResearch 對中國網絡營銷市場調研數據顯示，2006年中國網絡營銷市場規模為60.1億元，其中，品牌圖形類廣告占整個網絡營銷市場比例為49.6%，其次為競價排名廣告，占網絡營銷市場的22.5%，固定文字鏈廣告占7.8%，分類廣告占5.8%，富媒體廣告占4.2%，郵件營銷占2.8%。

　　中國主要網絡媒體占網絡營銷市場比重

　　根據iResearch的調研數據顯示，2006年中國網絡營銷市場規模為60.1億元，新浪以9.5億網絡營銷收入占中國網絡營銷市場比重為15.8%，百度以8.4億網絡營銷收入占14.0%，搜狐以6.5億占10.8%。

　　中國主要網絡媒體收入累計占整個網絡營銷市場比例近六成;值得注意的是，百度競價排名在2006年獲得超常規發展，其網絡營銷收入快速超過搜狐，逼近新浪。