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同交換鏈接類似，交換廣告也是一種常用的網站推廣手段。交換廣告與交換鏈接的主要區別，在于雙方交換的通常是標志廣告（也有文本廣告）而不是各自網站的LOGO或名稱。交換廣告有兩種常見方式：一種是合作伙伴之間通過協商自行交換雙方的標志廣告，合作伙伴之間自行協商具體合作方式與時間；另一種是加入專業的廣告交換網，通過第三方網站實現與其他成員建立交換廣告，廣告投放和顯示次數也是由廣告交換網決定的，在你的網站顯示廣告網成員的廣告，同時你的廣告顯示在交換廣告網其他成員的網站上。
5.2.1 建立交換廣告的一般問題
合作網站之間自行協商交換廣告方案沒有一定的規律，但在與第三方廣告交換網進行交換廣告時有一些值得注意的地方。
1. 選擇廣告交換網站的標準
專業的廣告交換網站很多，但是通常只能和一個網站建立這種交換聯系，因此在決定和哪個廣告交換網站確立合作關系之前，應該進行認真選擇。因為交換廣告涉及到雙方的利益，因此，存在著雙方互相選擇的問題。廣告網希望你的網站有一定的訪問量，或者網站內容具有吸引訪問者的潛力。網站在選擇自己希望的交換廣告信息網時，要考慮的主要因素包括：交換比例、網站影響力和穩定性等。
交換比例直接影響到自己的廣告在其他網站的顯示次數，一般說來，比較著名的廣告網，交換比例往往比較低。例如，網盟采取2:1的交換比例，即在你的網站顯示2次廣告，才可以獲得1次廣告顯示機會。
交換比例并不是唯一的選擇標準。由于許多新興的廣告交換網站往往規模比較小，發展前途很難預測，即使承諾可以提供較高的交換比例，也不一定適合你的網站，尤其當你的網站是比較正規，或者更換交換對象不太方便時，一定要考察網站的影響力和穩定性等因素。
2. 廣告交換的一般方法
當選定合適的廣告交換機構之后，就需要加入廣告信息網以獲得互換廣告的資格。加入的方法各網站會略有不同，一般都會在網站上有詳細說明。通常需要注冊為會員，然后可以獲得一段代碼，將這段代碼置入自己網頁的適當位置，就可以完成設置，當你的網站更新之后，就可以顯示廣告交換網為你提供的廣告了。
在注冊為會員之后，你還要根據廣告交換網對廣告的格式、規格、字節數等要求設計好自己的廣告條，在規定的時間內上傳到網站指定的位置。這樣，當你自己的網站上顯示了其他網站廣告的同時，也獲得在其他網站顯示自己廣告條的機會。
3. 免費廣告交換的主要問題
由于網絡廣告的行業平均點擊率在0.5%以下，網絡廣告的效果也受到很大質疑，而且由于在廣告交換網的廣告投放不是自己可以控制的，一般由提供這種交換服務的網站決定將你的廣告投放在哪些網站，雖然網站在投放廣告時也會根據一定的規則尋找有一定相關度的網站，但是，那些網站的訪問者是不是你的潛在用戶無法事先預知，因而定位程度可能更差一些，使得交換廣告的有效性較低。
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