同傳統(tǒng)的廣告媒體相比，網絡廣告的特征主要體現在以下方面。
1.廣泛性和開放性
網絡廣告可以通過互聯網把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地，這些效果是傳統(tǒng)媒體無法達到的。另外，報紙、雜志電視、廣播、路牌等傳統(tǒng)廣告都具有很大的強迫性，而網絡廣告的過程是開放的、非強迫性的，這一點同傳統(tǒng)傳媒有本質的不同。
2.實時性和可控性
網絡廣告可以根據客戶的需求快速制作并進行投放，而傳統(tǒng)廣告制作成本較高，投放周期固定。而且，在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改，即使可以改動往往也需付出很大的經濟代價，而網絡廣告可以按照客戶需要及時變更廣告內容。這樣，廣告主的經營決策變化就能及時實施和推廣。
3.直接性和針對性
通過傳統(tǒng)廣告，消費者只能間接地接觸其所宣傳的產品，無法通過廣告直接感受產品或了解廠商的具體運作和服務的提供。而網絡廣告則不同，只要消費者看到了所感興趣的內容，直接單擊鼠標，即可進入該企業(yè)網站，了解到業(yè)務的具體內容。另外，網絡廣告可以投放給某些特定的目標人群，甚至可以做到一對一的定向投放。根據不同來訪者的特點，網絡廣告可以靈活地實現時間定向、地域定向、頻道定向，從而實現了對消費者的清晰歸類，在一定程度上保證了廣告的到達率。
4.雙向性和交互性
傳統(tǒng)的廣告信息流是單向的，即企業(yè)推出什么內容，消費者就只能被動地接受什么內容。而網絡廣告突破了這種單向性的局限，實現了供求雙方信息流的雙向互動。通過網絡廣告的鏈接，用戶可以從廠商的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。同時，網絡廣告可以提供進一步的產品查詢需求，方便與消費者的互動與溝通。
5.易統(tǒng)計性和可評估性
在傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接收到廣告信息。而網絡廣告不同，可以詳細地統(tǒng)計一個網站各網頁被瀏覽的總次數、每個廣告被點擊的次數，甚至還可以詳細、具體地統(tǒng)計出每個訪問者的訪問時間和IP地址。另外，提供網絡廣告發(fā)布的網站一般都能建立用戶數據庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些統(tǒng)計資料可幫助廣告主統(tǒng)計與分析市場和受眾，根據廣告目標受眾的特點，有針對性地投放廣告，并根據用戶特點作定點投放和跟蹤分析，對廣告效果做出客觀準確的評估。
6.、網絡傳播信息的非強迫性
7、廣告受眾數量的可統(tǒng)計性
8、網絡信息傳播的感官性 |
返回頂部