網絡廣告術語
CPA (Cost-per-Action) ：每次行動的費用，即根據每個訪問者對網絡廣告所采取的行動收費的定價模式。對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網絡廣告的一次點擊等。 CPC (Cost-per-click) ：每次點擊的費用。根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式。
CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。CPM是最常用的網絡廣告定價模式之一。
CPO (Cost-per-Order) ：也稱為Cost-per-Transaction，即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。
PPC（Pay-per-Click）：是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網絡廣告定價模式。
PPL（Pay-per-Lead）：根據每次通過網絡廣告產生的引導付費的定價模式。例如，廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務商付費。這種模式常用于網絡會員制營銷模式中為聯盟網站制定的傭金模式。
PPS（Pay-per-Sale）：根據網絡廣告所產生的直接銷售數量而付費的一種定價模式 。
CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：經過定位的用戶（如根據人口統計信息定位）的千次印象費用。CPTM與CPM的區別在于，CPM是所有用戶的印象數，而CPTM只是經過定位的用戶的印象數。
SP(Sales Promotion）：超市的銷售促銷包括各種屬于短期性的刺激工具，用以刺激顧客較迅速或大量的在商店購買商品。如果說廣告促銷提供了在該商店購買商品的理由，那么銷售促銷則提供了購買的刺激。
POP（Point of Purchase Advertising）：意為店面廣告、售點廣告，是指在商品購買場所、零售商店的周圍、入口、內部以及有商品的地方設置的廣告。
DM（Direct mail）：是一種散發給顧客的快訊商品廣告單，通常由8開或16開廣告紙整反面彩色印刷而成，市超市的一種重要促銷方式。 通過有效的DM 可以介紹新品，吸引及增加新顧客，提高客流量，擴大營業額，提高毛利率
CPS(Cot Per Sales)：以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額。
網絡廣告的劣勢
1、廣告對象范圍不廣
2、公信力弱 3、體系不健全
網絡廣告的優點：
1、覆蓋范圍廣
2、主動性，積極性強
3、時間持久
4、費用相對較低，性價比高
5、靈活性
6、可直達產品核心消費群
7、具有強烈的互動性
影響網絡廣告效果的主要因素
1.互聯網用戶的行為因素
2.網絡廣告規格形式
3.網絡廣告設計與投放
網絡廣告設計中存在的問題：
?。?）網絡廣告設計主題不明確（2）網絡廣告信息內容的差異的影響
?。?）網絡廣告設計缺乏吸引力（4）網絡廣告字節數過大
在網絡廣告的投放方面，以下幾個方面不同程度地對網絡廣告的效果產生影響：
?。?）網絡廣告資源相關性的影響
（2）網絡廣告生命周期的影響
?。?）片面追求點擊率指標
?。?）網絡廣告媒體/服務商的轉業水平對網絡廣告效果的影響
增進網絡廣告效果的措施
1.重視網絡廣告策略調研
2.設計針對性的網絡廣告
3.優化網絡廣告資源組合
4.對網絡廣告效果進行跟蹤控制 |
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