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誼生公司的百分百返利商城正是采用這種做法，本報(bào)記者在其辦公場(chǎng)所內(nèi)看到，該公司至今還懸掛著誼生公司與三五互聯(lián)(300051.SZ)中國(guó)電信(微博)(00728.HK)福建分公司簽約儀式的大紅條幅。
“萬(wàn)家購(gòu)物”同樣如此，其官網(wǎng)宣稱(chēng)，公司將在6月中旬在北京舉辦電子商務(wù)高峰論壇，國(guó)家有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)和主流媒體精英將親臨大會(huì)召開(kāi)論壇會(huì)，并將邀請(qǐng)香港“四大天王”之一黎明出任公司的形象代言人。
“‘消費(fèi)返利’經(jīng)營(yíng)模式具有比以往傳銷(xiāo)發(fā)展速度更快的特征，會(huì)員制‘線上推廣+線下發(fā)展’的綜合運(yùn)用，既借用了互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播及無(wú)地域限制，又通過(guò)會(huì)員和商家線下的推廣，每個(gè)加盟商家都可以將其消費(fèi)顧客發(fā)展成為下線。”鄒凌波認(rèn)為。
據(jù)其分析，“消費(fèi)返利”經(jīng)營(yíng)模式迅速蔓延的原因，主要在于網(wǎng)民迅速增長(zhǎng)、消費(fèi)成本日趨增加、市場(chǎng)銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、投機(jī)取巧和賭博心理濃重等幾個(gè)方面，并且大量投機(jī)者的出現(xiàn)，使“消費(fèi)返利”已經(jīng)演變成“投資返利”。
據(jù)聯(lián)盟調(diào)查監(jiān)測(cè)，目前參與“消費(fèi)返利”的人員層次多樣，有傳統(tǒng)行業(yè)的大老板，也有高學(xué)歷的知識(shí)分子，大部分人都想通過(guò)這種方式投機(jī)獲取高額回報(bào)。
魚(yú)龍混雜
“消費(fèi)返利”大行其道，魚(yú)龍混雜中涌現(xiàn)大量的純粹以圈錢(qián)為目的的傳銷(xiāo)公司。
就在誼生公司案發(fā)期間，湖南省常德市武陵區(qū)法院公開(kāi)審理一起傳銷(xiāo)活動(dòng)案，該案涉案金額高達(dá)11000多萬(wàn)元，系湖南欣高彩投資顧問(wèn)有限公司租用境外美國(guó)GODADDY公司服務(wù)器，自行創(chuàng)辦會(huì)員管理平臺(tái)，通過(guò)開(kāi)展合投購(gòu)彩網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)展會(huì)員。
今年3月，河南省駐馬店市中級(jí)法院就江西精彩生活投資發(fā)展有限公司(下稱(chēng)“精彩生活”)狀告該市工商局工商行政處罰一案下發(fā)二審判決書(shū)：維持一審判決，“精彩生活”就是傳銷(xiāo)。
“精彩生活”所有的太平洋直購(gòu)網(wǎng)，是一家牽涉至少數(shù)十億資金、自稱(chēng)擁有遍及全國(guó)1000多萬(wàn)會(huì)員的電子商務(wù)網(wǎng)站。而對(duì)于太平洋直購(gòu)網(wǎng)是否為傳銷(xiāo)，爭(zhēng)議與困惑持續(xù)了4年。至少十余省(市)的公安、工商等執(zhí)法部門(mén)對(duì)其認(rèn)定不一甚至相反。
實(shí)際上，爭(zhēng)議目前國(guó)內(nèi)的“消費(fèi)返利”模式，與“消費(fèi)返利”的多種類(lèi)型存在莫大關(guān)系。
按照聯(lián)盟網(wǎng)提供的資料，目前國(guó)內(nèi)的“消費(fèi)返利”主要包括：收取入門(mén)費(fèi)、發(fā)展下線、團(tuán)隊(duì)計(jì)酬的“消費(fèi)返利”；不收取入門(mén)費(fèi)、不存在團(tuán)隊(duì)計(jì)酬、但發(fā)展下線的“消費(fèi)返利”；不收取入門(mén)費(fèi)、不發(fā)展下線、不團(tuán)隊(duì)計(jì)酬的“消費(fèi)返利”等三種類(lèi)型。
第一種是借助“消費(fèi)返利”名義，要求會(huì)員及加入者交納入門(mén)費(fèi)或者變相交納入門(mén)費(fèi)，靠發(fā)展下線盈利。這種類(lèi)型在福建有兩家公司，分別是福建天建和福建萬(wàn)商，還其設(shè)置了雙軌制和對(duì)碰獎(jiǎng)等傳銷(xiāo)制度，而浙江衢州的91消費(fèi)寶設(shè)置了五代積分獎(jiǎng)勵(lì)。
另一種是通過(guò)網(wǎng)站購(gòu)物平臺(tái)及發(fā)展線下實(shí)體聯(lián)盟商家，注冊(cè)網(wǎng)站的會(huì)員到實(shí)體聯(lián)盟商家購(gòu)物后，由商家交納中介服務(wù)費(fèi)至公司，公司再按照其返還政策向消費(fèi)者返還。
這類(lèi)公司已被大量投機(jī)者演變成“投資返利”，背離“消費(fèi)返利”的本質(zhì)，大量假消費(fèi)、真投資的行為出現(xiàn)，致使這種模式混亂并變異成金融游戲，而且這類(lèi)模式發(fā)展速度極快。此類(lèi)代表主要有“萬(wàn)家購(gòu)物”、“百分百返利”、“燒餅”、“返本一百”、“金喬”等。
最后一種消費(fèi)返利載體主要為大型購(gòu)物網(wǎng)站，只是在網(wǎng)站的線上進(jìn)行返利，實(shí)質(zhì)屬于促銷(xiāo)讓利，與前兩種性質(zhì)不同。主要包括淘寶返利、51返利網(wǎng)、拍拍返利等。這種企業(yè)通過(guò)返還一定比例的現(xiàn)金進(jìn)行促銷(xiāo)，不存在發(fā)展下線和交納入門(mén)費(fèi)的行為，不少網(wǎng)上商城如淘寶、拍拍、易趣、京東商城(微博)、當(dāng)當(dāng)、99書(shū)城、卓越亞馬遜(微博)等近200家知名B2C網(wǎng)站，也有一定比例的返現(xiàn)。
不過(guò)，鄒凌波認(rèn)為，在目前的“消費(fèi)返利”市場(chǎng)中，以“消費(fèi)返利”名義掛羊頭賣(mài)狗肉的傳銷(xiāo)組織和投機(jī)炒作的居多，真正理性的“消費(fèi)返利”經(jīng)營(yíng)模式所占份額極少。
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