Appeals (述求)Emotional Appeals/感性訴求, Rational Appeals/理性訴求

ATL (線上)

ATL即Above The Line; BTL即Below The Line.ATL可以泛指為廣告;BTL則是其他銷貨以外的傳播手段. 一般來講ATL廣告是需要購買廣告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等; 而BTL通常是一些銷售Promo或PR宣傳等…

Banner Ad (橫幅廣告)

出現在網頁上的廣告, 就是通常在頁面的頂部, 底部,或側邊的廣告. 為了讓用戶點擊獲取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而設計.

Big Idea (大創意)

Brainstorming (頭腦風暴)

Brand Loyalty (品牌忠誠度)

Brief (工作單/綱要)

Campaign (廣告活動)

Click (點擊量/點擊次數)

即Click Through, 用戶點擊網絡廣告的次數, 是評估廣告效果的指標之一.

Click Rate (點擊率/點進率)

即Click-Through Rate, 簡稱CTR. 網絡廣告被點擊的次數與訪問次數的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果這個頁面被訪問了100次, 而頁面上的廣告被點擊了20次, 那么CTR為20%. CTR是評估廣告效果的指標之一.

Consumer Insights (消費者洞察)

在營銷的領域里, 您常會在項目進行中聽到"Consumer Insight", 也就是從對消費者心理的了解, 從消費者的想法去找到廣告的訴求或定位.

CPC (點擊成本)

即Cost Per Click, 廣告為每個用戶點擊所付的費用; CPC是評估廣告效果的指標之一.

Creative Pyramid (創意金字塔)

DEMO (演示)Demonstration的縮寫

Digital Marketing (數字營銷)

這個詞解釋這里是絕對做不到以一概全, 既然是掃盲, 還是大概解釋下: Digital Marketing是使用數字媒體來推廣產品和服務的實踐活動. 數字營銷包含了很多互聯網營銷(俗稱網絡營銷) 中的技術與實踐, 但它的范圍要更加廣, 還包括了很多其它媒體渠道, 如: 手機, 數字戶外廣告(如Taxi上的觸摸屏) 等等…技術不斷進步, 手段也不斷在增加…

E-Commerce (電子商務)通過網絡等數字媒體銷售產品或者服務. 分為:

B2B: Business to Business (企業對企業), 比如阿里巴巴;

B2C: Business to Custom/Consumer (企業對消費者), 比如amazon.com, 卓越;

C2C: Custom to Custom/Consumer (消費者對消費者), 比如eBay, 淘寶, 拍拍.

E-Coupons (電子優惠券, 包含手機等其他數字平臺)

可供打印優惠券的一個頁面或電子檔. 甚至是QR Code.

eDM (線上直郵/電子郵件廣告)

Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising

IGA (網游植入廣告)

即In-Game Advertising. 是指在游戲中的嵌入式商業廣告. 通常分為內嵌式、外掛式和獨立交互式三種. 國內酷動、NGI、天街、IMG、SPT這幾家都是比較知名的Agency.

IM (即時通訊)

Instant Messenger. 就是即時通訊軟件, 常用的IM有Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘寶旺旺, 雅虎通, 網易泡泡等等…

Integrated Marketing (整合行銷、整合營銷)

運用多樣媒體組合(我們多指傳統結合數字媒體), 偏重多點廣告訴求、注重不同類型消費者需求, 全方位、立體化的營銷方式.

Interactive Marketing/Advertising (互動營銷/廣告)

交互式廣告, 一種利用交互式媒體(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式終端等媒體) 在線上或線下來推廣或影響消費者購買的廣告形式.

Internet Marketing (網絡營銷/互聯網營銷)

網絡營銷, 通常被直接叫成"互動營銷"或"在線營銷"甚至"數字營銷" (主要是因為目前在數字營銷領域Internet還是占有主導地位), 把互聯網的創意和技術方面聯系在一起, 包括設計, 開發, 廣告和銷售等. 而且網絡營銷的方法依靠目前技術的飛速更新也始終在推陳出新.

網絡營銷是使用“網絡”這個媒介來培養和推廣的過程, 不是簡單地表示“建一個網站”或者“推廣一個網站”, 在網站背后, 是一個帶有明確目標的組織.

Microsite (微型網站)

微型網站是設計用來滿足單獨的目標, 有獨立的網址(或一致資源定址器URL) 作為它的主頁. 一般來說我們所說的微型網站是設計來推廣更大的企業網站的特定部分或品牌的.

Minisite (迷你網站)

Minisite關注一個窄的對象, 或者有時是一個大站點的一小部分, 相似的名詞術語有Microsit和Sitelet. 相關的術語實在是很多了…

Online Marketing (線上營銷)

線上營銷, 和Internet Marketing基本一個概念. 叫法不同